Vyhledej
Nejčtenější články
MeOb s. r. o. > Názory/fotky/videa > Eliška Vojtěch

Logo města Dvůr Králové aneb sledování 8 let starého trendu

Redakce / 22.09.2022, Dvůr Králové nad Labem
Je nové logo města Dvůr Králové dobré nebo špatné?

V roce 2014 navrhlo White Studio vizuální identitu pro portugalské město Porto a grafický svět se do tohoto trendu zamiloval. Identita byla jednoduchá, měla nezaměnitelnou stylizaci a byla propracována do posledního detailu, včetně série ikon a log městských institucí. A tento trend se rozšířil do celého světa. 


 

V roce 2015 se v obdobně propracované podobě objevil poprvé i u nás. A to v soutěži na město Příbram od grafického studia Lemon Design. Od té doby se v různých barevných provedeních objevil v logu několika dalších organizací a měst a o 8 let později dorazil i do Dvora Králové nad Labem.

Příbram


Logo jako takové vychází z městského znaku, což je trend, který v posledních letech můžeme vidět stále častěji a obecně ho považuji za dobrý. Proč vytvářet něco zcela nového, když heraldický znak má všechny filozofické parametry loga a je třeba jej pouze přepracovat v moderním a technicky aktuálním provedení. Moderní zpracování u loga Dvora Králové nad Labem vedlo ke ztrátě lva a přidání řeky Labe, ale osobně v tom nevidím velký problém. V čem vidím hlavní kámen úrazu nového loga, je jeho originalita, spíše přesněji řečeno neoriginalita.


Svůj názor jsem si schválně nechávala až poté, co uvidím kompletní manuál. Soudit totiž pouze logo samostatně je jako soudit jednu ingredienci v jídle. Logo samotné je pouze základním pilířem celkové identity. Bohužel mě ale manuál nepřesvědčil o opaku. Celá identita se skládá ze strategie „dáme všude logo“, to ale bohužel nestačí pro poutavou a originální identitu. Například na „deskách“ je absence vizuálního stylu bijící do očí.


Postavit vizuální styl na čistě používání loga je možné. Pokud je ale logo originální, zapamatovatelné a trochu extravagantní (například identita města Ostrava!!!). To ale není případ nového loga Dvora Králové nad Labem, naopak v porovnání s logem města Příbrami a podobných je velmi zaměnitelné. To mohla vyřešit originální vizuální identita, to se ale nestalo.


Alespoň částečnou snahu o rozvíjení loga města ve vizuální identitu pak tvoří linka/Labe, která je použita na některých propagačních materiálech v manuálu. Jestli je to ale hlavní dominanta, která by měla město identifikovat mezi ostatními městy, nechám na zhodnocení každého z vás. S vlnkou samozřejmě pracuje více měst, pro které je voda dominanta, jako například Frýdek≈Místek nebo Mělník.



Co se stalo špatně? 

Veřejná zakázka na vizuální identitu města by měla být oddělena od samotné zakázky na Komunikační strategii města a měla by být posouzena odbornou porotou a mít dostatečnou propagaci na odborných webech, nikoli pouze na stránkách zadavatele. Firma Lesensky.cz je patrně především PR a marketingovou agenturou, což je pro komunikační strategii ideální, ale bohužel se primárně nejedná o grafické studio, které by se zaměřovalo na vizuální identitu.

Zhodnocení 

Nové logo města není špatné, bohužel ale není ani dobré – je pouze generické. Určitě však mohlo dopadnout i hůř, jako například nedaleké město Jaroměř. Běžného diváka neurazí, ale nikoho zcela neuchvátí, když vidí další logo ve stejném stylu. O Dvoře Králové nad Labem se nebude mluvit jako o progresivním městě, které posouvá hranice. Identita splyne s ostatními městy a nebude nijak vyčnívat z řady. Jako Dvorská rodačka si nejsem jistá, zda by město mělo vysílat právě tuto zprávu.

Eliška Vojtěch

Související články
Dráček z kostiček odchází, dračí téma zůstává. Trutnov nově prezentuje T s dračím ocasem
Vaše komentáře

Přečteno 875x
 
Kontakt

MEOB s.r.o.

Provozovatel portálů: 
www.Královédvorsko.cz
www.Jaroměřsko.cz
www.ZvičinaTV.cz

Firemní komunikace: 
- návrh reklamní kampaně
- tvorba tiskových zpráv
- komunikace s dalšími médii
- pořádání tiskových konferencí
- zpracování foto a video obsahu
- nastavení a správa sociálních sítí
- linkbuilding

Sídlo:
Čechova 1203
Dvůr Králové nad Labem
544 01 
IČO: 04095413

fcb: Královédvorsko, Jaroměřsko, ZvičinaTV

Kateřina Sekyrková
tel.: 602 308 878, email: info@kralovedvorsko.cz 
Jan Holan
tel.: 732 521 835, email: jan.holan2013@gmail.com
16.07.2025 - České dráhy a PKP Intercity prodlužují nasazování lůžkových vozů do souprav nočních spojů EC 460 a EC 461 Baltic express do 29. září. Nejbližší nástupní stanice jsou pro náš region Pardubice.
19.05.2025 - Nahlášena je výluka traťové koleje v úseku Hradce Králové hl.n. - Chlumec nad Cidlinou - Velký Osek (Kolín) - Poděbrady ve dnech 27. - 29. května 2025. Všechny vlaky včetně Krakonoše (Trutnov - Jaroměř - Praha) budou po dobu výluky nahrazeny náhradní autobusovou dopravou dle výlukového jízdního řádu.
16.05.2025 - V sobotu 17. května si připomeneme 62. výročí vyhlášení Krkonošského národního parku, nejstaršího národního parku v České republice.
15.05.2025 - Volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR se uskuteční ve dnech 3. a 4. října 2025.

Kalendář akcí